1873. május 20-án megszületett A Farmer. Ekkor adta ki az Egyesült Államok Szabadalmi Hivatata azt a szabadalmi védjegyet, amely a szegecsekkel megerősített munkanadrágokról szólt és amelyet – nem mellesleg - Levi Strauss farmervarrodájában készítettek. Nem ekkor születtek az első farmernadrágok. Az anyagot már a 16. században ismerték, az első farmerok pedig még a Levi’s-nél is barnák voltak. Képes farmertörténeti bejegyzés.
James Dean ma is menő lenne ebben a cuccban - Még több fotó a Silouette Pinterest oldalán!
16. század
A nadrágok anyagát már a 16. században is ismerték Európában. Franciaországban, Nîmes városában „serge de Nîmes” (ejtsd: szerzs dö nim) néven gyártották. Az eredetileg nyersfehér fonalakból készült sűrű szövésű, sávolykötésű szövetet utólag színezték. A Levi Strauss által kezdetben használt denim barna színű volt, csak később tért át a kékre.
Barna farmer az 1880-as évekből
1848
Amíg Petőfi és társai a magyar szabadságharcot vívták (jó, Petőfi csak szavalt), Levi Strauss és családja Amerikába indult Bajorországból, és New Yorkba költözött. Levi ezután továbbállt San Franciscóba, ahol 1853-ban nyitott egy méteráru boltot.
Levi Strauss
1870
Amikor a farmert húztok – Levi’s-t vagy mást – gondoljatok egy kicsit Jacob Davis szabómesterre is, aki igazából kitalálta ezt a nadrágot. Ő készítette a farmert eredeti formájában egy favágó megrendelésére 1870-ben. Az ehhez szükséges erős pamutszövetet Levi Strausstól vásárolta meg.
1872
Jacob Davis levelet írt Straussnak, aki együttműködést ajánlott neki. Az együttműködés a munkanadrágokról szólt, mert a nevadai szabó kitalálta, hogy hogyan lehetnének ezek a nadrágok strapabíróbbak, és ehhez szüksége volt egy üzleti partnerre. Levi elfogadta az üzleti ajánlatot.
1873. május 20.
Egy ikon születése: az Egyesült Államok Szabadalmi Hivatala kiadta az 139.121. szabadalmi védjegyet, mely a szegecsekkel megerősített munkanadrágokról szólt.
Ilyen volt a farmer 140 éve - Levi's 1873-ból
1886
Megjelent a farmerokon az a bizonyos barna bőrcímke.
1892
1892-től minden farmert egy garanciajeggyel láttak le, mely a mai napig is minden nadrágon megtalálható.
1899
Ez a szórólap bemutatja a farmernadrágok széles vásárlóközönségét. Az első vásárlók egyben kereskedőkké is váltak.
Kezdetekben a farmerok a munkásnak, elsősorban a bányászoknak készültek. Ez a kártya 1899 körüli, a vásárlások során kapták ajándékba ezeket a vevők.
1900
Szórólap a még teljes pompájában álló farmervarrodáról, melyet az 1906-os földrengés és tűz teljesen elpusztított.
1901
Hátsózseb került a farmerekre. A korábbi daraboknak nem voltak hátsó zsebei, csak egy pánt csattal, ami az övet helyettesítette, illetve két gomb a nadrágtartónak.
A rézszegecseket a zsebek megerősítésére használták.
1908
Ez a képeslap 1908-ban készült, már az újjáépült San Francisco-t mutatja a kép. (1906-ban földrengés volt San Fransicóban, az egész város romba dőlt.) A kép jobb oldalán látható az újjáépített Levi Strauss gyár.
1936
A barna bőrcímke mellett bevezették a piros címkét is.
1950-es évek
A feltűnő, különleges darabok kiegészítőjeként használták ezt a hirdetést a kereskedők az ’50-es években.
Az 1950-es években vált a Levi’s farmer igazi ikonná, amikor James Dean, Marilyn Monroe és Marlon Brando kezdték viselni. A márka a fiatalság, a lázadás szimbólumává vált.
Szöveg egy része + képek: Levi's, Pinterest
Kereső
Olvasóim
